Electric & Genim : logos pour des marques techniques

Contexte

Genim est un bureau d’études fluides et thermique basé à Lyon (Caluire-et-Cuire), spécialisé dans le CVC (chauffage, ventilation, climatisation), la plomberie, l’électricité, la coordination SSI et les études thermiques. Le bureau intervient en maîtrise d’oeuvre sur des projets de construction neuve et de réhabilitation, pour des bailleurs sociaux, du tertiaire et du logement privé. Il est certifié RGE Études pour les audits énergétiques.

Electric est une marque liée au même écosystème technique, positionnée sur le volet énergie et installations électriques.

Les deux entités avaient besoin d’identités visuelles capables de communiquer la rigueur, la fiabilité et la maîtrise technique propres à l’ingénierie du bâtiment.

Problématiques identifiées

Crédibilité sectorielle : dans l’ingénierie du bâtiment, l’identité visuelle est un signal de professionnalisme auprès des maîtres d’ouvrage et des architectes
Différenciation : créer deux identités clairement distinctes malgré un univers métier commun (fluides, énergie, thermique)
Polyvalence : les logos doivent fonctionner sur des plans techniques, des rapports d’études, de la signalétique de chantier et des supports numériques

Approche créative

1. Analyse du secteur

L’étude des codes visuels en vigueur dans l’ingénierie du bâtiment a permis de définir un cadre : formes géométriques nettes, typographies stables, palette sobre. L’enjeu consistait à respecter ces conventions tout en apportant une singularité graphique à chaque marque.

2. Construction géométrique

Le travail de conception a reposé sur des principes stricts :

• Construction sur grille avec des rapports de proportion maîtrisés
• Formes vectorielles pures, sans ornements ni effets superflus
• Typographies sélectionnées pour leur stabilité visuelle et leur caractère technique
• Tests de lisibilité dans les contextes d’usage réels : plans AutoCAD, cartouches, rapports PDF, cartes de visite

3. Différenciation maîtrisée

Malgré une approche méthodologique commune, chaque logo a reçu un traitement spécifique. Electric s’appuie sur des formes évoquant l’énergie et le mouvement contrôlé, tandis que Genim privilégie des lignes plus structurées, reflétant la dimension ingénierie et études techniques de son activité.

Résultats

• Deux identités distinctes et cohérentes, immédiatement perçues comme professionnelles dans le milieu du bâtiment
• Des logos fonctionnels sur l’ensemble des supports : plans techniques, rapports d’études thermiques, signalétique chantier, site web
• Une construction géométrique garantissant la pérennité et la lisibilité des deux marques à toute échelle

Impact

Genim utilise aujourd’hui son identité visuelle sur l’ensemble de ses livrables : études thermiques, notes de calcul CVC, dossiers de consultation, et son site web. La rigueur du logo reflète directement le positionnement du bureau d’études : précision, expertise technique et sérieux.